Скидки по-украински или чисто отечественный сэйл

Индустрия моды диктует свои законы: не успел сезон вступить в свои права, а весна сменить лето, как магазины уже предлагают скидки, проводя якобы масштабные распродажи. Но стоит ли обольщаться обещаниями купить одежду и обувь за 10% от первоначальной стоимости?

Переняв опыт и правила западного маркетинга, наши украинские масс-маркеты проводят сезонные сэйлы, которые направлены на привлечение новых клиентов, получения за короткий период крупной «налички»: витрины обещают 20, 30, 50, а то и 90% скидки. Но найти вещь или обувь за 10% от первоначальной цены практически невозможно: обходя закон о рекламе, согласно которому слоганы и обещания рекламной продукции должны быть правдивы, менеджеры магазинов перед большого размера цифрой скидки пишут крохотную приставку «до», тем самым создавая приманку для украинских шопперов.

В арсенале украинских маркетологов много маневров. Распространенным ходом, нацеленным на увеличение объемов продаж, является мнимое завышение на ценнике первоначальной цены: скидка, к примеру, в 50% соответствует ценнику, но не реальности – в действительности магазины скидывают максимум до 30%.

Популярный ныне рекламный трюк - так называемые «ночи скидок» - всего лишь бутафория, в рамках которой магазины спихивают старую продукцию с минимальной скидкой. Также активно используются маневры: «распродажа перед закрытием или реконструкцией магазина». Яркие кричащие надписи действуют на покупателей, притупляя арифметические навыки, привитые в школе.

Еще одним обманным ходом является продажа давно устаревшей коллекции, которая провалялась на полках магазина несколько лет, не то что сезонов, в качестве новой, только вышедшей в свет. В Европе старые коллекции распродаются с реальными 70-90% скидками в конце каждого сезона, но Украина живет своими устоявшимися традициями: ни один коммерсант не хочет отказываться от сверх-прибылей, чтобы привлекать новых клиентов. А украинцы, не привыкшие отстаивать свои права, не обращаются в отдел по правам потребителей, а скупают старье по завышенным ценам. Скованные тисками непомерных поборов, украинские бизнесмены отыгрываются на украинских покупателях, обходя закон и обманывая тех, кто сам обманываться рад. Вот такое государство в миниатюре…