Сегодня вспоминаем купца А. И. Абрикосова, мецената и кондитера, предвосхитившего киндер-сюрпризы

На Дерибасовской также располагался абрикосовский магазин. В одном его магазине работали только блондинки, а в другом – только брюнетки! Народ валом валил, чтобы убедиться – это не «утка»? Убедились! А заодно и конфеты с пастилой раскупили. Вот это маркетинг!.

Сегодня мы вспоминаем купца 1-й гильдии, потомственного почетного гражданина Алексея Ивановича Абрикосова, скончавшегося в 1904 году. Он родился 20 февраля 1824 г. Алексей Иванович не закончил курс Практической академии коммерческих наук, но в течение всей жизни жертвовал на развитие Академии. Работал по найму, с 1847 г. - самостоятельный предприниматель. В 1849 г. женился на дочери московского парфюмерного и кондитерского фабриканта. Приданое послужило начальным капиталом кондитерского предприятия Абрикосова. Алексей Иванович с супругой имели 22-х детей. К началу XX в. его кондитерское предприятие производило около четырех тысяч тонн карамели, конфет, шоколада и бисквитов в год. В 1899 г. Товариществу «А.И.Абрикосова и сыновей» было присвоено почетное звание «Поставщик Двора его Императорского Величества».

Алексею Ивановичу принадлежали самые красивые кондитерские магазины на Тверской, Лубянке, Кузнецком мосту в Москве, на Невском проспекте в Санкт-Петербурге, на Крещатике в Киеве, на Дерибасовской в Одессе. На его средства содержались шесть городских училищ, детская больница им. В.Е. Морозова, множество благотворительных комитетов, бесплатный родильный приют, в котором детская и женская смертность составляла небывало низкую, в том числе и по сегодняшним меркам, цифру – всего один процент. Значительными были пожертвования Алексея Ивановича и на строительство Московской консерватории.

Во время Крымской войны Алексей Иванович Абрикосов делал ежегодные пожертвования госпиталям и ополчению. Позднее стал членом комитета по оказанию помощи семьям убитых и раненных в войне с Турцией, в 1880 г. вошел в состав Совета Дома московского купеческого общества для бесплатных квартир. Служил старостой Успенского храма на Покровке. Его супруга открыла бесплатный родильный приют и женскую больницу с «постоянными кроватями А.А.Абрикосовой». Она завещала городу 100 000 рублей на устройство родильного приюта, ныне роддом, который носит имя основательницы. В 1870 г. Абрикосов был причислен к сословию потомственных почетных граждан. В последние годы жизни ему было присвоено звание действительного статского советника, дававшего право потомственного дворянства. Награжден золотой медалью «За усердие» на Андреевской ленте (1876), орденами Св. Анны и Св. Станислава 2-й степени.

По словам правнука Абрикосова Дмитрия, «у Абрикосовых было трудное, но счастье. Вставали в шесть утра. Молитва – и за работу. Глава семьи лично отправлялся на Болотный рынок за ягодами и фруктами для кондитерской фабрики. Его супруга вела бухгалтерские книги и вместе с детьми помогала на фабрике заворачивать конфеты. Правда, заниматься этим ребятне было в охотку. Уж больно хороши и красивы обертки! Надо сказать, «шоколадный король» Алексей Иванович сегодня считался бы, возможно, рекламным гением».

«Он, например, на 150 лет предвосхитил появление «киндер-сюрпризов». В конфетные коробки вкладывались неожиданные сувениры – календарики, яркие открытки… Давно уж съедены конфеты, а открытки – вот они. Или вот еще один гениальный ход (сегодняшние бизнесмены могут, пожалуй, позаимствовать – дарим). Как-то было объявлено, что в одном абрикосовском магазине работают только блондинки, а в другом – только брюнетки! Народ валом валил, чтобы убедиться – это не «утка»? Убедились! А заодно и конфеты с пастилой раскупили. Вот это маркетинг!».

Николай и Алексей, сыновья А.И. Абрикосова, стали издателями первого в России журнала «Вопросы психологии и философии», дочь Глафира – доктором философии, внук Алексей – выдающимся патологоанатомом, бальзамировавшим тело Ленина, внук Дмитрий – последним послом царской России и первым послом России советской в Японии, внук Хрисанф стал личным другом и секретарем Льва Толстого. Правнук Андрей прославил фамилию на сцене театра им. Вахтангова, а другой правнук, Алексей – в теоретической физике, став лауреатом Нобелевской премии.